為進(jìn)一步探索適合中國汽車市場的創(chuàng)新營銷理念和方法，推動中國汽車企業(yè)現(xiàn)代化營銷進(jìn)程，由中國市場學(xué)會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風(fēng)暴已經(jīng)成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創(chuàng)新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2025中國汽車營銷創(chuàng)新大獎評選過程的全面、準(zhǔn)確、客觀、公正，搜狐汽車聯(lián)合中國市場學(xué)會，特向各廠商/公關(guān)/廣告/營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)征集汽車行業(yè)的優(yōu)秀營銷整合方案。旨在發(fā)掘汽車行業(yè)優(yōu)秀的營銷傳播項(xiàng)目，傳播并提升中國汽車企業(yè)營銷水平。

以下為iCAR提交的案例，案例名稱為：《iCAR x Keep 城市K馬整合營銷》。

一、營銷背景：健康出行理念的精準(zhǔn)場景嫁接

基于年輕人群對健康生活方式與科技出行的雙重追求，汽車與運(yùn)動生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)者Keep聚焦泛運(yùn)動圈層，通過Keep億級運(yùn)動用戶場景滲透，以「每圈都出圈」話題打通線上運(yùn)動挑戰(zhàn)賽+線下賽事IP「城市K馬」雙鏈路，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值觀深度傳遞。

二、創(chuàng)意策略：三維立體滲透運(yùn)動生態(tài)

1、 線上活動通過沉浸式交互場景，將 好看好開好玩的產(chǎn)品尖點(diǎn)與用戶運(yùn)動習(xí)慣養(yǎng)成深度綁定，以輕量化互動實(shí)現(xiàn)品牌心智滲透，傳遞品牌力的同時(shí)提升用戶的品牌好感度；

2、 聯(lián)動城市K馬三城實(shí)現(xiàn)線下場景占領(lǐng)：以深圳（3.8女性主題）、上海（4.19）、北京（5.25）為核心陣地，通過線下品牌站臺聚焦人群視線，多維車輛功能場景化展示，首創(chuàng)「計(jì)時(shí)展臺+美妝空間+能量補(bǔ)給站」體驗(yàn)區(qū)，賦能線下K馬跑者；

3、 Keep站內(nèi)硬廣全域用戶觸達(dá)，精準(zhǔn)導(dǎo)流活動頁面，以“挑戰(zhàn)目標(biāo)+獎品激勵(lì)”為核心，引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)iCAR小程序，實(shí)現(xiàn)品牌留資獲客目標(biāo)；

三、項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容

1、iCAR品牌專題頁：聚合線上傳播核心內(nèi)容，打造「每圈都出圈」品牌專題活動，一站式高效觸達(dá)用戶需求，強(qiáng)力引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)iCAR小程序；

2、品牌運(yùn)動挑戰(zhàn)賽：抓住用戶溝通通道，打造火熱賽事氛圍。基于Keep最受歡迎的挑戰(zhàn)賽形式，以用戶運(yùn)動數(shù)據(jù)與品牌福利強(qiáng)關(guān)聯(lián)，設(shè)置「每圈都出圈」iCAR品牌挑戰(zhàn)賽，用戶累計(jì)完成3.8KM跑量即可挑戰(zhàn)成功，抽取iCAR專屬權(quán)益；

3、品牌定制獎牌：結(jié)合Keep用戶喜好及品牌調(diào)性打造特色品牌獎牌，200塊限定上線，瞬間引爆用戶參與熱情，，形成圈層用戶社媒分享風(fēng)潮；

4、當(dāng)「天生會玩」的iCAR遇上「天生愛跑」的城市K馬升級打造年輕圈層心目中最「會玩」的汽車品牌，強(qiáng)力助力深圳、上海、北京三城開跑，與跑者玩在一起；

5、Keep官方賬號宣+Keep教練達(dá)人+跑者達(dá)人+K馬女團(tuán)助力宣推，以賽事為媒，借勢滲透跑者，加速品牌聲量擴(kuò)散；

四、推廣效果：超預(yù)期達(dá)成傳播目標(biāo)

1、活動期間硬廣總曝光：1.3億，總點(diǎn)擊220萬；

2、線上挑戰(zhàn)賽參與人數(shù)21.7萬，完賽人數(shù)10.5萬；

3、線上品牌專題頁曝光：228萬；

4、城市K馬專題頁總曝光：766萬；

5、線下活動參與人數(shù)：7000+；

五、項(xiàng)目價(jià)值總結(jié)

1. 場景創(chuàng)新力：不再局限于“展臺展示”，亦是運(yùn)動生態(tài)的功能型參與者；

2. 用戶滲透力：精準(zhǔn)覆蓋運(yùn)動人群，通過深度挑戰(zhàn)參與，使品牌健康主張具象化；

3. 品牌感知力：以城市K馬三城賽事合作，有效鏈接跑步圈層，拓寬iCARV23的產(chǎn)品內(nèi)涵；