“去年618買的面膜還沒用完，沒想到今年的活動又開始了。”

5月31日，隨著京東618正式開賣，一年一度的電商年中購物節(jié)全面開啟。各大平臺也陸續(xù)發(fā)布階段性數(shù)據(jù)：京東618前4小時，同比增長超5倍的品牌超過1萬個；淘寶大促10余天，超過37000個品牌成交翻倍；拼多多百億補貼的商家數(shù)量，同比增長超九成……

據(jù)不完全統(tǒng)計，我國僅在電商領(lǐng)域的節(jié)日，就已超過100個。“雙11”“雙12”“年貨節(jié)”“女神節(jié)”等頻繁出現(xiàn)的購物節(jié)，讓網(wǎng)購形成了“節(jié)日月月有，折扣天天打”的局面。

當(dāng)日常消費就能買到高性價比的心儀產(chǎn)品時，電商平臺購物節(jié)不“香”了嗎？

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潮聲丨電商平臺購物節(jié) 不“香”了嗎？

浙江省經(jīng)濟信息中心營商環(huán)境首席專家、開放部主任，浙工大課程特聘教授馮銳：

618購物節(jié)又要來了，相比曾經(jīng)火爆的電商節(jié)，今年似乎顯得有些安靜。依稀想起，很多年前，“雙11”狂歡日出現(xiàn)在我們面前，記憶里全是電光火石、流光溢彩，小伙伴們盯著屏幕上滾動的成交額，數(shù)字已經(jīng)不重要了，只是知道GMV在不斷刷新，不禁感慨我們的消費潛力如此巨大。

現(xiàn)在，與其說，購物節(jié)有點降了溫，不如說這個商業(yè)模式的紅利，吃的時間有點長了。

促銷的新模式新風(fēng)格一直在不斷創(chuàng)新。十幾年前，“電商節(jié)”這個新物種配合大眾娛樂，吃足了早期紅利。這些年，新的促銷模式不斷的吸引大家眼球，某平臺“砍一刀”，讓人感到潑天的福利近在咫尺，直播間羅永浩的相聲，講得也挺實誠，董宇輝的才華更是一股清流，在這種情況下，不少人對年復(fù)一年、千篇一律的電商節(jié)，就有些審美疲勞。

再者，當(dāng)下，就消費這件事而言，高“性價比”愈發(fā)常態(tài)化，APP里全是琳瑯滿目的實惠，再打開任何一個促銷直播，主打的也都是一個“福利多多”、“物美價廉”，這就使得消費者沒有理由非要湊電商節(jié)的熱鬧。電商節(jié)的周期性福利，對于消費者的吸引力，自然也會大打折扣。

另外，產(chǎn)能的提升，產(chǎn)品的豐富多元，也讓人們的消費行為，逐漸回歸了理性。2013年至2022年10年間，我國社會消費品零售總額從23.8萬億元增長至44萬億元，意味著消費品的產(chǎn)能有大幅提升，日常商品不再稀缺，為了省十幾塊囤積一麻袋衛(wèi)生紙的意義隨之減弱，不再盲從“剁手”，按需購買、隨時購買，成為了更多消費者的現(xiàn)實選擇。

商業(yè)模式就像“人”一樣，紅顏總有老去的時候。唯有持續(xù)的創(chuàng)新，適應(yīng)形勢，自我迭代，才會有持續(xù)的紅利。