為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業現代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2025中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業的優秀營銷整合方案。旨在發掘汽車行業優秀的營銷傳播項目，傳播并提升中國汽車企業營銷水平。

以下為smart提交的案例，案例名稱為：《smart #1 經典煥新版上市營銷戰役》。

一、營銷方案背景

1.市場背景：近年緊湊型SUV市場推出較多?型，價格區間內正遭雙向擠壓（15萬以下市場被視作代步?，20萬以上追求全能配置），  #1經典煥新版需要建?差異化價值錨點，尋找新增量機會點。

2.產品背景：市場?環境以價換量，參數競爭和性價?戰略橫?，擠壓原創型品牌?存空間。smart需打造成經典的精致??標桿，在保留外在經典的同時，內在進化升級給予你更優質的出?體驗。

3.競爭背景：核?競聘多采取價格戰策略，smart #1經典煥新版需通過?格塑造，在此領域打造??的獨特優勢。

二、創意策略

"經典遇?經典"——將smart經典設計語?與迪?尼?奇形象創新融合，通過"內外煥新"的產品升級點和"駕駛輕盈感 "的體驗差異點，打造差異化競爭優勢。

三、方案詳細內容

5月27-30日，smart官宣與迪士尼的聯名合作，為即將到來的smart #1 經典煥新款上市發布會預熱造勢。

5月31日，smart攜手百年經典IP迪士尼，以“靈動出奇”打造沉浸式主題展臺，smart × Disney首家限時主題店也同步上線。車展現場，smart與百年IP迪士尼——兩個經典品牌合作攜手，以“靈動出奇”共創主題展臺。獨特的街區式設計，讓展區如同交錯的魔法世界，巨物“奇”觀讓奇趣加倍，迪士尼樂園“同款”娛樂感，近距離體驗與“米奇和朋友們”合影的“搶鏡”特權，靈感加倍，“奇”樂無窮！

展館外，smart × Disney首家限時主題店也同步上線，用奇思妙想為店鋪“注入魔法”。5月31日-6月30日期間，主題店將開啟長達四周、每周不同主題的“歡樂派對”。活動當天，smart精靈車主俱樂部自發組織“精奇車隊”巡游活動，以靈感占領城市地標。后續，還將有更多smart與迪士尼聯名的精彩活動持續落地。

6月14日，smart米奇限定藝術車在上海張園首秀。smart攜手經典IP迪士尼“米奇和朋友們”，基于#1經典煥新款靈感共創，突破次元壁，打造兩款米奇限定藝術車“靈感密友號”與“靈感夢幻號”，詮釋“車圈ICON”的藝術血統，將上海張園變成“open your mind”的奇趣樂園。

6月19日至8月10日，smart“靈動出奇 城市漫游”主題巡游正式啟動，smart米奇限定藝術車迎來全國巡游，在成都、蘇州、重慶、杭州、南京、天津、鄭州、長沙、廈門等九座城市開啟，更有smart家族全明星陣容同場助陣，與各地密友一起靈動出奇。

四、推廣效果

通過本次聯名活動提升smart#1經典煥新版的產品熱度，贏得市場認可，提?轉化，強化“全球最經典的精致??”定位，建?差異化品牌認知，提升?標?群品牌偏好度。

全?曝光≥17.2億；垂直媒體??推薦位≥170個；KOL傳播覆蓋≥140。

媒體評價正向率：99.79%（KPI：≥95%） ?頻關鍵詞占?：“精品??/質感升級”占38%，“配置誠意”21%；"有購買意向"評價占?52.99%。