“太不可思議了，遠遠一看我以為是路虎，進店一看果然很路虎，價格看著還挺劃算！”
以上是國慶期間上海某知名商圈的方程豹城市展廳真實上演的一幕，接受我們采訪的用戶逛商圈時被鈦7“圈粉”，即使等待排隊試駕已有一陣子，期盼之意卻似乎并未受到影響。用戶翹首期盼上手試駕一番的鈦7在上市首月便交付高達11674輛，截止目前最新消息，鈦7更是累計銷量已突破2萬臺，成為內(nèi)卷嚴重的市場環(huán)境中為數(shù)不多的“現(xiàn)象級爆款”。
方程豹為何能逆勢而上？表面來看，方程豹鈦7以同級“人無我有，人有我強”的硬核產(chǎn)品力獲得了用戶認可，但藏在更深層的原因，或許是方程豹正以名為“質(zhì)價比”的全新“爆款價值”體系，重寫中高端汽車的市場規(guī)則。
硬漢外表下的“細膩柔情”
近年來，年輕人的興趣愛好呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢，從國漫的盛行到搖滾、游戲、騎行、徒步等新興娛樂方式的崛起，甚至是過去一直不溫不火的旅行車、獵裝車都開始受到更多關(guān)注，種種現(xiàn)象無不在說明一點：年輕人的個性化需求正進入“爆發(fā)期”，消費習慣和需求正在進入關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。
過去，中高端產(chǎn)品從來都是“等級森嚴”，不同價位段，不同級別之間都有著上下有別的配置、價值標準。最簡單的實例就是主流豪華產(chǎn)品的B級車，根本不會出現(xiàn)后排娛樂屏幕這種選項，選裝包都不會提供。過去的中高端市場的唯一法則是：需要給留下一定的品牌溢價空間。但當代年輕人消費觀顯然并不愿意為“品牌溢價”這種虛無縹緲的存在買單。
反觀鈦7的爆火就是最好的佐證，它做的最對的一件事，便是突破以往中高端產(chǎn)品價值觀的全新價值體系，承接住年輕用戶“每一分錢花出去都得聽到響”的全新消費觀。
從定價來看，17.98萬元-21.98萬元的定價，基本上也就是過去合資緊湊型SUV、主流豪華品牌小型SUV的正常定價水平，但方程豹鈦7則直接給到車長近5米、軸距超過2.9米的標準中大型SUV，這意味著年輕消費者只需稍微努努力、使使勁便能夠著。
定價突破以往的價格體系是鈦7破局中高端市場的第一步，實際更大的“殺招”則藏在全面推翻以往的全新中高端產(chǎn)品價值體系里。
以往花20萬元買中高端產(chǎn)品，得到的幾乎只有品牌Logo的虛榮心，其它體驗幾乎與普通品牌產(chǎn)品無異。顯然，這并非當代年輕人想到的答案，他們追求中高端產(chǎn)品的背后，并不只是追求品牌，更多是對更高維度智能、舒適體驗的追求。鈦7則交出了一份與他們內(nèi)心價值判定標準相匹配的答案。
以當下年輕人追求的科技、智能體驗為例，鈦7能實現(xiàn)同級罕見的7屏聯(lián)動，15.6英寸中控屏、12.3英寸儀表、26英寸W-HUD、空調(diào)旋鈕屏、后排空調(diào)控制屏以及后排可安裝2個13英寸的BYD Pad，能讓車內(nèi)每位成員關(guān)于智能體驗的明顯感知。而且，鈦7并非簡單的靠堆料、堆屏幕數(shù)量體現(xiàn)智能那么簡單，而是充分考慮用戶的實用需求，讓智能變得有意義。方程豹鈦7的智能座艙搭載DeepSeek大模型，AI壁紙功能把需求高速AI，自定義屏幕背景。鈦7搭載的智慧物聯(lián)APP還根據(jù)實現(xiàn)用戶實際常見使用場景，預設(shè)三大分類十大子場景的智能場景模式，讓車內(nèi)能一鍵最適宜、應景的車輛狀態(tài)。
而對于當下年輕用戶極為關(guān)注的智能駕駛輔助系統(tǒng)，鈦7至高支持30個輔助駕駛感知元件，搭載超30項駕駛輔助功能的天神之眼B-輔助駕駛激光版（DiPilot 300），不僅能提供高速、城區(qū)都覆蓋的領(lǐng)航輔助能力，還能用覆蓋各種極端場景的智能泊車輔助，最大化用戶因車尺寸大帶來的停車不便問題。
而對于用戶最迫切追求的“安全感”，鈦7不光提供基于各種高精度感知件帶來多項主動安全防御能力，還通過對車輛動力輸出、主動懸架控制等方面的精準控制，保障各種極端場景的安全，如支持140km/h的爆胎穩(wěn)停的TSC高速爆胎輔助穩(wěn)定控制系統(tǒng)。而車身作為車輛安全的最后一道防線，鈦7更是不惜成本，以同級罕見的標配9個安全氣囊、高強度鋼占比78.4%的籠式車身結(jié)構(gòu)，保障車內(nèi)乘員在事故中的傷害最小化。
關(guān)于駕駛層面，鈦7四驅(qū)零百加速可達4.5s，最高車速可達190km/h，超強性能帶來更多的場景可能；更有前雙叉臂后五連桿的懸架結(jié)構(gòu)、通過預瞄實現(xiàn)毫秒級自適應調(diào)節(jié)的云輦-C智能阻尼車身控制系統(tǒng)等更利于駕駛的頂級軟硬件，以幫助駕駛者更輕松、準確地掌控車輛。
以上的產(chǎn)品點或許已足夠吸引人，但鈦7卻覺得還遠遠不夠。因此還搭載了新一代DM技術(shù)，甚至要到傳統(tǒng)豪華頂級旗艦產(chǎn)品才有的調(diào)節(jié)智能冷暖冰箱（-6℃到50℃）、20個揚聲器組成的支持7.1.4環(huán)繞聲場的影院級音響等諸多高價值配置，統(tǒng)統(tǒng)實現(xiàn)裝車。
就配置而言，鈦7幾乎就是現(xiàn)階段同級、同價位產(chǎn)品的“天花板”，且短時間難有人能出其右。除此之外，正如受訪消費者所提到的，遠遠看著方程豹鈦7，就有種莫名的吸引力。造成這種現(xiàn)象的背后，是方程豹鈦7對當下年輕用戶追求的情緒價值的精準拿捏。
被用戶評價為“電動路虎”的方程豹鈦7，不僅有著傳統(tǒng)越野車的硬朗方正外形，在充滿“圓潤”的汽車世界中獨樹一幟，更憑借著“星際方舟”的設(shè)計語言，為鋼筋鐵骨的硬漢形象增加了幾分類似變形金剛的科幻感，再加上滿足年輕人多元口味的7種外觀顏色以及量身定制的潮改配色，穩(wěn)穩(wěn)抓住了當代年輕消費者那顆追求不凡、個性、潮酷的心。
而在消費者真正接觸方程豹鈦7的內(nèi)在時，又能發(fā)掘它擁有與外觀形象極度反差的豪華、科技觀感。與傳統(tǒng)越野車內(nèi)在所保留的原始、粗獷風格完全不同，鈦7的座艙則是一幅“五星級”裝修的模樣，其符合當下主流追求科技豪華風格的雙層懸浮內(nèi)飾，既有橫向硬朗的線條，也有柔和溫馨的弧線，再加上車內(nèi)高品質(zhì)的軟質(zhì)包裹和近乎“滿配”的功能配置，勾勒出的科技豪華畫風，又與當下年輕人所追求的輕奢、小資、舒享空間完美契合。
正如網(wǎng)友的精準總結(jié)——鈦7擁有路虎的面子、理想的里子以及方程豹的樂子。顯然，鈦7爆火絕非偶然，它精準把握住了年輕消費者需求趨勢的轉(zhuǎn)變，兼顧“路虎的面子”“理想的里子”“方程豹的樂子”的形態(tài)，與年輕消費者既要情緒價值、又是實用主義的全新需求產(chǎn)生了激烈的“化學反應”，重新激發(fā)了市場活力。鈦7爆火的本質(zhì)，是方程豹的全新中高端產(chǎn)品答案與當代年輕人的全新價值觀、消費觀之間的雙向奔赴。
年輕消費者用掏真金白銀買車的方式表示對鈦7的認可，意味著中高端汽車市場的舊有法則正在被打破，方程豹正以全新產(chǎn)品價值體系改寫中高端汽車市場的全新游戲規(guī)則。
覆蓋生活方方面面的生態(tài)護城河
當下的汽車市場，任何一條新賽道的開辟、任何一種用戶全新需求的釋放，都意味著各大廠商的紛至沓來。因此，對于“爆品”而言，守住優(yōu)勢的唯一路徑，是打造自己獨一無二的優(yōu)勢，形成差異化護城河。
因此，方程豹鈦7在構(gòu)建全新中高端汽車價值體系的同時，也站在更高維的視角思考尋求差異化競爭力的突破。讓車融入智能生活的一部分，為用戶構(gòu)建一整套覆蓋生活方方面面的生態(tài)體系，為用戶帶去場景更全、適配性更佳的體驗，便是鈦7給出的答案。
以生活中常見的帶娃、帶寵物場景為例，多數(shù)用戶擔心長途自駕帶孩子、寵物出行時會讓他們感覺不適，甚至是不安全。方程豹與“兒童安全座椅專家”好孩子攜手，將鈦7車機與智能兒童安全座椅、智能寵物安全座實現(xiàn)互聯(lián)，不僅能通過車機對寶寶座椅進行實時監(jiān)測，還能直接進行角度控制，保證孩子擁有舒服的姿態(tài)；而智能寵物安全座也可以通過車機與高清攝像頭互聯(lián)，隨時拍攝記錄，甚至還可以通過通風功能降低寵物在長途出行時的不適感。
諸如此類的保障用戶體驗的跨界合作還有許多，譬如方程豹和倍輕松合作，實現(xiàn)車機與智能眼罩、頸部按摩儀互聯(lián)，能隨時通過語音輕松控制、調(diào)整，讓用戶的長途旅行中也能享受按摩，保障旅途的舒適性，緩解駕駛疲勞。對于愛好戶外、喜歡攝影的用戶，鈦7還有靈鳶比亞迪智能車載無人機系統(tǒng)、還可與影石 Insta360 X5智能互聯(lián)，更好地記錄下旅途中的每個精彩瞬間。鈦7還與支付寶深度聯(lián)合，實現(xiàn)更快捷的智能點單與刷臉支付，甚至還搭載螞蟻森林·車機版，可收集更多的綠色出行能量。
鈦7的生態(tài)圈早已不局限于汽車單一的出行場景，更滲透進了生活的每一處細節(jié)，讓便捷、舒適體驗無處不在。而不斷壯大的生態(tài)圈，不斷為用戶帶去新鮮體驗的同時，也在潛移默化中培養(yǎng)用戶更便捷的用車習慣，在硬核產(chǎn)品力外，構(gòu)建起更高維、牢固的核心“護城河”。
技術(shù)底座+創(chuàng)新思維
無論是更親民的價格，還是越級的價值感，又或是獨一無二的差異化優(yōu)勢護城河，方程豹鈦7的競爭力其實都指向一個共同方向：進入優(yōu)勢促進規(guī)模、規(guī)模鞏固優(yōu)勢的良性循環(huán)之中。
鈦7能在同質(zhì)化如此嚴重的市場環(huán)境下，以對用戶需求風向的精準把握，開發(fā)出具有硬派風格的“家用大五座天花板”路線，背后是對用戶需求全面而細膩的深刻洞察和獨到見解。
背靠比亞迪的強大實力，也給了方程豹敢于不斷嘗試和探索的底氣、資本和技術(shù)支持。從豹5到豹8，再到乾崑智能駕駛解決方案的引入，直至今年爆火的鈦系列產(chǎn)品，方程豹的沖高之路，其實是整個中國汽車探索高端化的縮影，是在不斷探索校正的過程中逐步踏入正軌的故事。
回顧方程豹的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，從最初以小眾、專業(yè)賽道為切入口探索高端化發(fā)展的路徑是正確且可以取得一定成效，豹5、豹8的市場反響便是最佳的佐證，但同時也讓方程豹明白，小眾賽道始終規(guī)模有限，可以在打造品牌形象時作為“壓艙石”的存在，卻難以實現(xiàn)主流中高端賽道標準定義者的目標。
因此，在豹5、豹8建立起硬派、專業(yè)的品牌形象后，方程豹以敏銳的市場嗅覺和高效的行動力，推出更匹配主流市場需求的鈦系列產(chǎn)品，接連打造鈦3、鈦7兩款爆款產(chǎn)品，不出意料地以細分市場開辟者、引領(lǐng)者的形象廣受用戶認可。
方程豹的快速成長，除了比亞迪賦予的技術(shù)底氣外，其實也折射出品牌內(nèi)部快速、靈活適應市場節(jié)奏的響應機制，也反映出方程豹對于用戶需求洞察、中高端市場現(xiàn)狀的敏銳嗅覺和勇于打破現(xiàn)有規(guī)則的創(chuàng)新思維。
我們可以說方程豹僅短短數(shù)年便突破傳統(tǒng)中高端品牌層層封鎖的背后，初步建立全新秩序的背后，是品牌建設(shè)過程中的長遠規(guī)劃、步步為營；也可以說是其在不斷探索求解的過程中鍛煉出強大的適應力，再憑借比亞迪的技術(shù)實力，配合上以用戶全新需求為方向的精準創(chuàng)新，逐漸變得成熟。
但不管是前者的一切盡在掌控中，還是后者的實時動態(tài)調(diào)整、成長，唯一不可否認的是，短短幾年時間，方程豹已經(jīng)成為中國汽車沖高路的代表品牌。鈦3的熱銷到鈦7的爆火，都標志著方程豹已經(jīng)摸索出了新時代中高端產(chǎn)品的門道，總結(jié)出了一套獨一無二的新能源時代中高端市場新打法。
顯然，鈦7的爆火，和比亞迪的沖高之路，絕不只是一時的“網(wǎng)紅”情形，而是有持續(xù)性的現(xiàn)象級IP的開始。掌握未來中高端“爆款”密碼的方程豹，終將在高端化之路上完成從小眾賽道佼佼者到主流產(chǎn)品定義者的跨越。