豐田2023年利潤(rùn)暴增96%，超中國(guó)前十車(chē)企利潤(rùn)之和

豐田2023財(cái)年業(yè)績(jī)炸裂，碾壓中國(guó)前十車(chē)企利潤(rùn)總和

豐田這家老牌車(chē)企真是要逆天了!在剛剛公布的2023財(cái)年業(yè)績(jī)中,其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)5.353萬(wàn)億日元,折合人民幣2490億元,不僅創(chuàng)下公司歷史新高,更是比中國(guó)前十大車(chē)企的利潤(rùn)總和還要多出500多億元。這簡(jiǎn)直是一邊倒的碾壓!

其實(shí),豐田能有如此駭人的業(yè)績(jī)表現(xiàn),靠的可不僅僅是運(yùn)氣。經(jīng)過(guò)前兩年的逆風(fēng)折騰,他們終于迎來(lái)了逆風(fēng)翱翔的大好時(shí)機(jī)。2020年的新冠疫情重創(chuàng)了全球汽車(chē)市場(chǎng),豐田也難逃其咎,銷(xiāo)量一度大幅下滑。2021-2022年間,芯片短缺和原材料價(jià)格飆升繼續(xù)給豐田的經(jīng)營(yíng)蒙上了陰影。但就在2023年,這些阻礙統(tǒng)統(tǒng)煙消云散,豐田終于"熬"出了頭。

從數(shù)據(jù)上看,豐田在2023年的總銷(xiāo)量高達(dá)1031萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)7.3%,創(chuàng)下歷史新高。更為關(guān)鍵的是,旗下的混合動(dòng)力車(chē)型獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,銷(xiāo)量高達(dá)447萬(wàn)輛,占總銷(xiāo)量的43.4%。這些高毛利的混動(dòng)車(chē)型無(wú)疑為豐田貢獻(xiàn)了大量的營(yíng)收和利潤(rùn)。

 

除了產(chǎn)品力,豐田的全球布局也是其業(yè)績(jī)騰飛的重要支撐。資料顯示,日本和北美市場(chǎng)為豐田帶來(lái)了74%的利潤(rùn),而大中華市場(chǎng)則占比不到4%。可以說(shuō),豐田正是憑借在日本和北美等成熟市場(chǎng)的深厚根基,才得以渡過(guò)了近年的多重困境,最終在2023年實(shí)現(xiàn)了如此輝煌的業(yè)績(jī)。

然而,豐田似乎并未因此而沾沾自喜。在宣布業(yè)績(jī)的同時(shí),他們也對(duì)2024財(cái)年作出了一些謹(jǐn)慎的預(yù)測(cè)。預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將下降近20%,總銷(xiāo)量也將小幅下降。這或許意味著,即便在2023年風(fēng)光無(wú)兩,豐田也沒(méi)有放松警惕,仍在密切關(guān)注未來(lái)的各種不確定性因素。

 

豐田"數(shù)據(jù)造假"丑聞背后:新挑戰(zhàn)接踵而來(lái)

說(shuō)到豐田,你可能會(huì)認(rèn)為這家日本車(chē)企就是標(biāo)準(zhǔn)的"法治楷模",一向以精益求精、嚴(yán)格管控著稱(chēng)。但現(xiàn)實(shí)往往出人意料,近年來(lái),豐田也陷入了一些令人不安的質(zhì)量丑聞之中。

2022年,豐田子公司日野汽車(chē)被曝存在長(zhǎng)達(dá)20年的排放數(shù)據(jù)造假行為,讓人大跌眼鏡。緊接著在2023年,另一家子公司大發(fā)汽車(chē)又被曝出在碰撞試驗(yàn)數(shù)據(jù)上存在問(wèn)題。這對(duì)向來(lái)以嚴(yán)謹(jǐn)形象示人的豐田來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一記當(dāng)頭棒喝。

對(duì)此,豐田給出的解釋頗有些"緩兵之計(jì)"的味道。他們表示,近年來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛,導(dǎo)致產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和資源承受了太大壓力,跟不上節(jié)奏,才出現(xiàn)了這些問(wèn)題。換句話說(shuō),豐田也開(kāi)始"中年發(fā)福",變得有些"臃腫"了。

不過(guò),這樣的說(shuō)辭恐怕很難讓人信服。畢竟在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,每一家車(chē)企都在竭盡全力爭(zhēng)取份額,哪一家會(huì)輕易放慢腳步?更何況,對(duì)于一向以出色品質(zhì)著稱(chēng)的豐田來(lái)說(shuō),這種問(wèn)題更是不可接受。

 

很顯然,豐田內(nèi)部某些關(guān)鍵環(huán)節(jié)的管控出現(xiàn)了問(wèn)題,導(dǎo)致了這些數(shù)據(jù)造假事件的發(fā)生。這無(wú)疑將對(duì)豐田的品牌形象和顧客信任造成一定程度的損害。畢竟在現(xiàn)代汽車(chē)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的大環(huán)境下,消費(fèi)者對(duì)車(chē)企的產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)要求也越來(lái)越高。一旦品牌信譽(yù)受損,想要再次贏回消費(fèi)者的心智并非易事。

更令人擔(dān)憂(yōu)的是,豐田的麻煩或許還不止于此。在全球化大趨勢(shì)下,各國(guó)對(duì)企業(yè)合規(guī)操作的監(jiān)管也越來(lái)越嚴(yán)格。像這樣的數(shù)據(jù)造假丑聞,一旦引起監(jiān)管層的重視,很可能會(huì)遭受巨額罰款甚至更嚴(yán)厲的處罰。這對(duì)于一向以成本控制著稱(chēng)的豐田來(lái)說(shuō),無(wú)疑會(huì)是一場(chǎng)不小的"經(jīng)濟(jì)沖擊"。

不過(guò),豐田的煩惱遠(yuǎn)不止于此。在中國(guó)市場(chǎng),這家日系車(chē)企面臨的新挑戰(zhàn)可謂接踵而至。近年來(lái),中國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)可謂如火如荼,不僅車(chē)型配置不斷升級(jí),價(jià)格也越來(lái)越親民。相比之下,豐田在中國(guó)的電動(dòng)車(chē)布局明顯滯后,其2023財(cái)年中國(guó)子公司的利潤(rùn)貢獻(xiàn)僅占總利潤(rùn)的4%。這對(duì)一向以全球化布局著稱(chēng)的豐田來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一個(gè)不小的打擊。

面對(duì)數(shù)據(jù)造假丑聞和中國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)的雙重壓力,豐田似乎正在失去往日的"穩(wěn)定"形象。不過(guò),作為汽車(chē)行業(yè)的"老將",他們顯然也有自己的應(yīng)對(duì)之策。在2024財(cái)年,豐田計(jì)劃大幅增加在軟件、電氣化等領(lǐng)域的投入,試圖通過(guò)加快轉(zhuǎn)型來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)的各種不確定性。

日系車(chē)霸主地位難撼,中國(guó)車(chē)企還有多遠(yuǎn)?

 

提到全球汽車(chē)市場(chǎng),大家第一反應(yīng)可能會(huì)想到德系三強(qiáng)或者美國(guó)的特斯拉。但如果仔細(xì)觀察,日系車(chē)企才是當(dāng)之無(wú)愧的"霸主"地位。豐田、本田、日產(chǎn)等日系品牌在全球汽車(chē)版圖上的論斷地位,可謂穩(wěn)若泰山。

就拿豐田來(lái)說(shuō)吧,即便在2023年遭遇了一些質(zhì)量丑聞,但其業(yè)績(jī)表現(xiàn)依然堪稱(chēng)"超神"。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)5353億日元,不僅創(chuàng)下了歷史新高,還超過(guò)了中國(guó)前10大車(chē)企利潤(rùn)總和。可以說(shuō),豐田正是憑借著在全球范圍內(nèi)深厚的積淀,才得以在逆境中屹立不倒。

而相比之下,中國(guó)本土車(chē)企的處境就要略顯艱難一些。近年來(lái),國(guó)內(nèi)新能源車(chē)市場(chǎng)發(fā)展迅猛,特斯拉、比亞迪等品牌掀起了一陣"電動(dòng)風(fēng)暴"。但就整體實(shí)力而言,這些頭部車(chē)企與日系三強(qiáng)相比,差距依然很大。

比如在利潤(rùn)表現(xiàn)上,即使是當(dāng)下最賺錢(qián)的蔚來(lái),其2023年全年利潤(rùn)也不過(guò)1000億左右。這與豐田的利潤(rùn)水平相比,簡(jiǎn)直是天壤之別。更不用說(shuō)那些剛剛起步的國(guó)產(chǎn)新能源品牌了,利潤(rùn)水平連蔚來(lái)都比不了。