5月28日，對(duì)于一汽奔騰來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要日子。
當(dāng)天晚上，一汽奔騰小馬正式上市，新車(chē)共推出3款配置，122km續(xù)航萌趣馬售價(jià)2.69萬(wàn)元、170km續(xù)航元?dú)怦R售價(jià)2.99萬(wàn)元、170km續(xù)航活力馬售價(jià)3.19萬(wàn)元。作為一汽奔騰新能源戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型下的首款車(chē)型，官方公布數(shù)據(jù)顯示，上市當(dāng)日，交付新車(chē)1079輛。
這樣的交付成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)。在下沉市場(chǎng)中，奔騰小馬的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不少，有五菱宏光MINI EV、長(zhǎng)安Lumin、吉利熊貓、奇瑞QQ冰淇淋等，它們幾乎都有傳統(tǒng)車(chē)企做背書(shū)，且已經(jīng)在市場(chǎng)上形成口碑、占據(jù)一定份額。所以，后來(lái)者奔騰小馬打算靠什么破局？
從定價(jià)來(lái)看，奔騰小馬2.69萬(wàn)元的起售價(jià)，比同樣是主打純電代步的長(zhǎng)安Lumin便宜超2萬(wàn)元，比五菱宏光MINI EV、吉利熊貓、奇瑞QQ冰淇淋便宜大幾千元。可以說(shuō)，奔騰小馬在價(jià)格上具備不小優(yōu)勢(shì)。
在個(gè)性化上，一汽奔騰先是明確不做方盒子，同時(shí)推出定制化服務(wù)。按照官方介紹，奔騰小馬將提供超過(guò)100種的個(gè)性化定制方案。
在安全上，奔騰小馬有不少測(cè)試項(xiàng)遠(yuǎn)超國(guó)標(biāo)。比如IP68級(jí)高標(biāo)準(zhǔn)防水達(dá)到國(guó)標(biāo)要求2倍，好處是涉水不漏電，沖擊不起火。還有致敏物測(cè)試在內(nèi)的四大類(lèi)53項(xiàng)健康座艙測(cè)試項(xiàng)目，98%遠(yuǎn)超國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
另外，新車(chē)百公里最低8.8度電，每公里花費(fèi)低至五分錢(qián)。整體來(lái)看，奔騰小馬或許是想用個(gè)性化、性價(jià)比標(biāo)簽，搶占微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)。
作為一類(lèi)門(mén)檻低，又充滿個(gè)性的小車(chē)，打造產(chǎn)品差異化，將成本控制到極致，或許直接關(guān)乎著新車(chē)的命運(yùn)。但奔騰小馬能否成為爆款，還有兩個(gè)問(wèn)題值得探討。
一是，一汽奔騰新能源戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，靠微型電動(dòng)車(chē)先行，能走通嗎？二是，微型電動(dòng)車(chē)賽道還剩多少空間留給后來(lái)者？
實(shí)際上，大廠造小車(chē)的現(xiàn)象并不少見(jiàn)，大家普遍認(rèn)為，微型電動(dòng)車(chē)造車(chē)成本低、對(duì)技術(shù)要求不高，且能夠起到銷(xiāo)量支撐作用。同樣，這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。
隨著微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)一再下沉，最初，奇瑞小螞蟻的市場(chǎng)份額被后來(lái)者五菱宏光MINI EV、長(zhǎng)安Lumin等瓜分。隨后，奇瑞推出QQ冰淇淋，在拉低購(gòu)車(chē)門(mén)檻的同時(shí)，也讓奇瑞在微型電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)搶占更多份額。
根據(jù)懂車(chē)帝統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，過(guò)去一年，在微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量排名前三的五菱宏光MINI EV、長(zhǎng)安Lumin和熊貓，分別賣(mài)了206595輛、144090輛、113837輛，而在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，同期銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛的也只有這三款車(chē)。
這能夠說(shuō)明，微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)正被少量頭部品牌瓜分，而后來(lái)者搶占市場(chǎng)就需要拿出更強(qiáng)的“殺手锏”。況且，現(xiàn)如今微型純電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，微型純電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)累計(jì)零售銷(xiāo)量為13萬(wàn)輛，同比下降11%。
從戰(zhàn)略層面看，奔騰小馬所肩負(fù)的不僅僅是銷(xiāo)量任務(wù)，它還代表著一汽奔騰電氣化轉(zhuǎn)型的探索與嘗試。
