近日，上汽集團旗下的2大子品牌迎來人事變動。經(jīng)上汽乘用車領導層研究決定，任命原上汽通用五菱品牌與傳播總經(jīng)理周钘，擔任名爵MG事業(yè)部總經(jīng)理。消息一傳出，引起了行業(yè)不少媒體熱議，周钘在整個汽車業(yè)界，被譽為營銷新銳派的杰出代表，其本人目前也是自帶流量話題的人物，所以周钘這一次調(diào)任事件備受媒體與網(wǎng)友們的關注。

 

周钘，是一名85后，大學畢業(yè)后，于2011年加入上汽通用五菱，從此開啟了屬于周钘的開掛人生，先后在上汽通用五菱擔任多個關鍵職位。2019年成為上汽通用五菱銷售公司營銷中心總監(jiān)，2020年迅速升任上汽通用五菱品牌與市場總監(jiān)，后來又先后升任為上汽通用五菱銷售公司副總經(jīng)理、上汽通用五菱品牌與傳播總經(jīng)理。毫不夸張的說，85后的周钘，在職業(yè)發(fā)展方面，在同齡人中算是優(yōu)秀的，是家長們所說的“別人家的孩子”。

 

塑造品牌形象

在五菱的奮斗史上，五菱一直積極響應市場需求。比如，從上世紀，人民需要拖拉機、縫紉機，五菱就造拖拉與縫紉機；到21世紀初，人民需要微面，五菱就造了五菱之光；再到在2020年初，人民需要口罩，五菱就率先跨界生產(chǎn)口罩、口罩機；以及人民需要一臺低成本的代步小車，五菱就打造了宏光MINIEV，等等。

 

所以，周钘說“人民需要什么，五菱就造什么”這句話，就是體現(xiàn)出五菱不斷創(chuàng)新和調(diào)整生產(chǎn)方向的決心和態(tài)度，而從2020年開始，大家看到與“人民需要什么，五菱就造什么”這句話關聯(lián)的一系列營銷活動，就是由周钘主導策劃的。也就是從2020年以后，五菱汽車的品牌形象開始逐漸深入人心。

 

打造現(xiàn)象級車型

在五菱品牌的年輕化戰(zhàn)略推進及新能源轉(zhuǎn)型的關鍵時期，五菱推出了一款新能源微型代步車——宏光MINIEV。在周钘的主導下，利用宏光MINIEV的造型呆萌、小巧便利、用車成本低、能上綠牌等獨特優(yōu)勢，把宏光MINIEV塑造成年輕人的第一臺車、家庭的第二臺車、城市上班族的通勤車、寶媽接娃利器等角色，最終成功地把這款車打造成了一款時尚爆款單品，單月銷量突破5萬臺，且從2020年上市到現(xiàn)在，這款車歷史累計銷量超過140萬臺，成為行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)象級車型，乃至被其他車企模仿，宏光MINIEV也引領了整個純電動代步車細分市場。

 

展現(xiàn)社會責任

在11月中旬，在上汽通用五菱精益智造島式工廠舉辦的致敬奮斗者大會上，周钘又發(fā)布了“五菱奮斗者基金”，計劃每年投入1500萬元，用來激勵在各個領域做出突出貢獻的奮斗者，結(jié)合此次一同推出的“五菱奮斗者平臺”，也更有利于五菱為奮斗者提供更多的發(fā)展機會和更廣闊的空間，這一舉動無疑是展現(xiàn)出五菱的高度社會責任感，對于五菱汽車的品牌形象提升又起到了很好的幫助。

 

從2011年-2024年，過去10多年內(nèi)，周钘在五菱成長，在五菱成名，周钘也在五菱的成長轉(zhuǎn)型中起到了不可替代的作用，周钘在五菱的發(fā)展算是開啟人生第一春。如今，周钘被調(diào)任去同樣隸屬上汽集團的名爵汽車擔任事業(yè)部總經(jīng)理，也看得出上汽乘用車領導層對周钘能力的認可。主打年輕用戶的名爵汽車，碰上周钘這樣兼具傳統(tǒng)車企思維與造車新勢力思維的營銷人才，也確實是伯樂相中千里馬，或許，名爵品牌也將迎來新一輪的變革。